1. Google 웹로그 분석은 애드워즈 계정과 당신의 비즈니스가 혜택을 누릴 수 있는 풍부한 통찰력이 있다. 이 정보들을 최대한 활용할 수 있도록 돕기 위해, ‘60초의 Google 웹로그 분석’란 이름의 안내 비디오 시리즈를 시작했다. 아래 동영상은 타게팅을 세분화하는 한가지 쉬운 방법에 대해 설명한다.

  2. 위치, 위치, 위치

    1. 지리적으로 어디로부터 방문자들이 오고 있는지 또는 그들이 어디로부터 오지 않는지 보기 위해 Google 웹로그 분석의 방문자 분포 보고서(Map Overlay report)와 위치 데이터를 사용하라. 당신은 비즈니스를 구축하기 위한 위치 타게팅 캠페인과 애드워즈 마케팅을 세분화를 위해 이 정보를 이용할 수 있다.

    2. 영상 : https://www.youtube.com/watch?v=5Dw2I5Uxmk8&index=4&list=PL96382D7913797880

  3. 게재위치 타게팅 개선(Improve Your Placement Targeting)

    1. Google 콘텐츠 네트워크는 높은 품질의 웹사이트, 뉴스 페이지 및 블로그로 구성되어 있으며, Google과 제휴 타게팅된 애드워즈 광고를 게재할 수 있는 세계에서 가장 큰 콘텐츠 광고 네트워크이다. 그리고 애드워즈에서 당신은 게재위치 타게팅 캠페인을 만들어 광고를 게재하고 싶은 사이트를 직접 선택할 수 있다.

    2. 그렇다면 어떻게 사이트를 선택해야 하는가? 만약 당신이 어떤 사이트가 가치 높은 트래픽을 전송하고 있는지 알았다면 당연히 해당 사이트에 광고를 게재하지 않겠는가? 이 동영상은 어떻게 Google 웹로그 분석의 추천 사이트 보고서(Referring Sites report)를 이용하여 가장 좋은 사이트를 식별할 수 있는지 보여준다.


영상 : https://www.youtube.com/watch?v=YCucKBaT6x8&index=6&list=PL96382D7913797880

  1. Google 웹로그 분석의 목표와 거래를 애드워즈 전환추적으로 가져오려면 다음과 같은 조건을 충족해야 한다.

    1. 웹로그 분석 계정과 애드워즈 계정의 연결

    2. 웹로그 분석 계정에서 데이터 공유 사용

    3. 애드워즈 계정에서 자동 태그 추가를 사용

    4. 유형 단위로 볼 때 애드워즈 광고에서 웹로그 분석 목표 또는 거래로 실제 트래픽이 유입되고 있음

  2. 목표를 가져오는 방법은 다음과 같다.

    1. 애드워즈 계정에서 Conversion 페이지로 이동하면 목표와 거래를 연결할 수 있다는 알림 메시지가 표시된다. 웹로그 분석 데이터를 애드워즈로 가져오려면 최대 2일이 걸릴 수 있다.

    2. Conversion Tracking 표에서 Import from Google Analytics를 클릭한다.

    1. 목록에서 가져올 목표 또는 거래를 선택한다.

    2. 표 하단의 Import 버튼을 클릭한다.

  1. Import를 클릭한 날부터 애드워즈 전환추적에서 웹로그 분석 계정의 데이터를 가져오기 시작한다. 이 날짜 이전의 데이터 기록은 전환추적에 추가되지 않는다. 약 2일 이내에 전환추적 페이지와 애드워즈 보고서에 목표와 전환 데이터가 함께 표시된다.

  2. 웹로그 분석에서 애드워즈 전환추적으로 목표를 가져오면 웹로그 분석에서 사용되는 이름이 목표 이름으로 표시되고, 그 뒤에 보기 이름이 괄호 안에 표시된다.

  3. 가져온 웹로그 분석 목표에서는 전환 확인 기간이 30일이다. 이는 클릭 후 30일 이내에 발생한 전환만 애드워즈로 가져올 수 있다는 것을 의미한다. 가져온 웹로그 분석 목표 역시 마지막 간접 클릭 기여 모델을 사용한다. 따라서 전환 이전에 클릭한 마지막 채널이 애드워즈인 경우의 전환만 가져올 수 있다.

  4. 애드워즈 전환추적과 웹로그 분석을 연결한 후 두 기능의 연계 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 전환추적과 Google 웹로그 분석을 읽어보시오.

  5. 애드워즈 전환추적과 Google 웹로그 분석의 전환 통계에서 데이터 불일치가 발생하는 이유에 대해 자세히 알아볼 수 있다.


  1. 웹로그 분석 보기로 애드워즈 데이터를 가져오는 방법은 다음과 같다.

    1. http://www.google.com/analytics/에서 웹로그 분석 계정에 로그인한다.

    2. 페이지 우측 상단에 있는 관리 탭을 클릭한다.

    3. 계정, 속성 및 보기를 선택한다.

    4. 보기 설정을 클릭한다.

    5. 애드워즈 가져오기 및 내보내기 설정에서 데이터를 가져올 애드워즈 계정을 선택한다.

    6. 적용 버튼을 클릭한다.

  2. Google 웹로그 분석 인터페이스 상에서 ‘애드워즈 데이터 가져오기'항목을 찾을 수 없으므로 다음에 확인하기로 한다.

    1. 참고 : Help Center에서 확인하려면 클릭


  1. 자동 태그 추가는 직접 태그 추가에 비해 다음과 같은 여러 이점이 있다.

    1. 도착 URL마다 태그를 직접 추가하지 않아도 된다.

    2. URL마다 직접 태그를 추가할 경우 발생할 수 있는 오류를 예방할 수 있다.

    3. 직접 태그 추가와 자동 태그 추가를 모두 사용하면 데이터 불일치가 발생한다.

    4. 자동 태그 추가를 통해서만 애드워즈 전환추적에 웹로그 분석 목표 및 거래를 가져올 수 있다.

    5. 자동 태그 추가를 사용하면 Google 웹로그 분석에서 보다 자세한 보고서를 확인할 수 있다(아래 참조).

  2. 자동 태그 추가 및 수동 태그 추가 보고서 비교

    1. 수동 태그 추가는 애드워즈에서 방문수와 관련하여 다음과 같이 5개의 측정기준 데이터만 제공한다.

      1. 캠페인

      2. 소스

      3. 매체(캠페인 추적)

      4. 콘텐츠(광고)

      5. 키워드

    2. 반면 자동 태그 추가는 위의 측정기준 5개 이외에도 다음과 같은 여러 개의 측정기준을 제공한다.

      1. 검색어 일치 유형(키워드와 검색어가 실제로 일치한 방식y)

      2. 광고그룹(키워드/광고 및 클릭과 연결된 광고그룹)

      3. 도착 URL(애드워즈 도착 URL)

      4. 광고 형식(텍스트, 디스플레이, 동영상)

      5. 광고 게재 네트워크(Google 검색)

      6. 게재위치 도메인(디스플레이 네트워크에서 광고가 게재된 도메인)

      7. 애드워즈 고객 ID(애드워즈 계정에 할당된 세 자리의 고유한 숫자)

    3. 자동 태그 추가를 사용할 경우 수동 태그 추가에서는 제공하지 않는 일부 추가 보고서에 대한 상세한 데이터를 확인할 수 있습니다.

      1. 시간대

      2. 게재위치(디스플레이 네트워크에서 광고가 게재된 위치)

      3. 키워드 게재순위(Google 검색에서 광고가 게재도순위)

    4. 수동 태그 추가를 사용하고 있는지 확인하는 방법

      1. 애드워즈 계정에서 Campaigns 탭을 연 다음 Dimensions 탭을 클릭하고, View 메뉴에서 Destination URL을 클릭한다.

      2. 도착(Destination) URL에 다음과 같은 검색어 매개변수가 하나 이상 포함되어 있으면 수동 태그 추가를 사용하고 있는 것이다.

        1. utm_source

        2. utm_medium

        3. utm_campaign

        4. utm_content

        5. utm_term

      3. 예를 들어 도착 URL이 www.example.com인 경우 수동으로 태그를 추가한 URL은 다음과 같은 형태가 된다.

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=camp1&utm_term=keyword&utmcontent=creative


    1. 웹로그 분석에서 애드워즈 키워드 및 비용에 대한 세부정보를 확인하려면 다음 중 하나를 수행해야 한다.

      1. 도착 URL 자동 태그 추가를 사용 : 가장 자세한 애드워즈 데이터를 확인할 수 있어 대부분 이 방법을 권장한다.

      2. 추적 변수를 이용해 키워드 도착 URL에 수동으로 태그 추가 : 이 방법은 아래에 설명된 특수한 경우에만 사용한다.

    2. 자동 태그 추가의 작동 원리

      1. 자동 태그 추가를 사용하면 자동으로 애드워즈 데이터를 웹로그 분석으로 가져온다. 웹로그 분석에서 제공하는 클릭 이후의 자세한 정보와 애드워즈 데이터를 결합하여 광고 클릭 후에 사이트를 방문한 사용자가 어떤 작업을 수행했는지 알 수 있다.

      2. 자동 태그 추가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 사이트를 방문할 때 gclid라는 매개변수가 방문 페이지 URL에 추가된다. 예를 들어 사이트가 www.mysite.com인 경우 사용자가 해당 광고를 클릭하면 주소창에 사이트 URL이 다음과 같이 표시된다.

    www.mysite.com/?gclid=123xyz

    1. 자동 태그 추가 사용

      1. 애드워즈 계정에 로그인한다.

      2. 우측 상단의 톱니바퀴 아이콘을 클릭하여 Account settings를 선택한다.

      3. Preferences 탭에서 Tracking 섹션의 Edit를 클릭한다.

      1. 도착 URL 자동 태그 추가 확인란을 선택(활성화)하거나 해제(비활성화)한다.

      2. 변경사항 저장을 클릭한다.

    1. 특수한 경우

      1. 웹사이트에서 임의 URL 매개변수를 허용하지 않을 경우.

        1. 극히 일부 웹페이지에서는 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않으며, 자동 태그 추가 기능이 작동될 때 오류 페이지가 표시된다. 이 경우에 해당하는지 웹마스터에게 문의하거나 자동 태그 추가를 설정한 후 광고를 클릭하여 테스트해 보아야 한다. 사이트로 연결되는 링크가 작동하면 자동 태그 추가 기능의 설정을 사용, 오류가 발생하면 해제해야 한다.

        2. 그 후 자동 태그 추가 기능을 다시 켜기 전에 임의 URL 매개변수를 허용하도록 웹마스터에게 요청한다. URL 매개변수를 사용할 수 없는 경우 수동으로 링크에 태그를 추가할 수 있다. 하지만 태그를 직접 추가하면 시간이 많이 소요되고, 애드워즈 데이터의 하위 집합만 볼 수 있다.

        3. 링크에 직접 태그를 추가할 때는 다음 사항에 주의해야 한다.

          1. 매개변수를 이용해 실제 도착 URL에 태그를 추가한다. 도착 URL에서 다른 URL + 매개변수로 리디렉션을 하려고 하면 애드워즈 데이터가 웹로그 분석으로 전송되지 않는다.

          2. 자동 태그 추가를 반드시 사용중지해야 한다. 수동 태그 추가와 자동 태그 추가를 혼용하면 데이터 불일치가 발생할 가능성이 커진다.

      2. 웹로그 분석 이외의 목적으로 자동 태그 추가를 사용해야 하는 경우.

        1. 애드워즈 계정에서 웹로그 분석 추적 이외의 목적으로 자동 태그 추가를 실행하고, 웹로그 분석 추적용으로는 수동 태그 추가를 사용하기를 원하면 데이터 불일치가 발생하지 않도록 아래의 설정을 사용해야 한다.

        2. 웹로그 분석에 로그인한다.

        3. 오른쪽 상단에서 ‘Admin’을 클릭한다.

        4. ‘PROPERTY’을 선택한 후 ‘Property Settings’를 클릭한다.

        5. Advanced Settings를 클릭한다.

        6. Allow manual tagging(UTM values) to override auto-tagging(GCLID values) 확인란에 체크한다.

        7. Save를 클릭하여 저장한다.


    참고 : 웹로그 분석 계정에
    DoubleClick 검색 계정을 연결한 상태에서 이 설정을 이용하면 계정 연결이 해제되므로, 이 설정을 사용해선 안된다.


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