365 Days Mr.Holiday

1. Google 웹로그 분석은 애드워즈 계정과 당신의 비즈니스가 혜택을 누릴 수 있는 풍부한 통찰력이 있다. 이 정보들을 최대한 활용할 수 있도록 돕기 위해, ‘60초의 Google 웹로그 분석’란 이름의 안내 비디오 시리즈를 시작했다. 아래 동영상은 타게팅을 세분화하는 한가지 쉬운 방법에 대해 설명한다.

2. 위치, 위치, 위치

1. 지리적으로 어디로부터 방문자들이 오고 있는지 또는 그들이 어디로부터 오지 않는지 보기 위해 Google 웹로그 분석의 방문자 분포 보고서(Map Overlay report)와 위치 데이터를 사용하라. 당신은 비즈니스를 구축하기 위한 위치 타게팅 캠페인과 애드워즈 마케팅을 세분화를 위해 이 정보를 이용할 수 있다.

2. 영상 : http://www.youtube.com/watch?v=5Dw2I5Uxmk8&index=4&list=PL96382D7913797880

3. 게재위치 타게팅 개선(Improve Your Placement Targeting)

1. Google 콘텐츠 네트워크는 높은 품질의 웹사이트, 뉴스 페이지 및 블로그로 구성되어 있으며, Google과 제휴 타게팅된 애드워즈 광고를 게재할 수 있는 세계에서 가장 큰 콘텐츠 광고 네트워크이다. 그리고 애드워즈에서 당신은 게재위치 타게팅 캠페인을 만들어 광고를 게재하고 싶은 사이트를 직접 선택할 수 있다.

2. 그렇다면 어떻게 사이트를 선택해야 하는가? 만약 당신이 어떤 사이트가 가치 높은 트래픽을 전송하고 있는지 알았다면 당연히 해당 사이트에 광고를 게재하지 않겠는가? 이 동영상은 어떻게 Google 웹로그 분석의 추천 사이트 보고서(Referring Sites report)를 이용하여 가장 좋은 사이트를 식별할 수 있는지 보여준다.

3. 
   

영상 : http://www.youtube.com/watch?v=YCucKBaT6x8&index=6&list=PL96382D7913797880

1. Google 웹로그 분석의 목표와 거래를 애드워즈 전환추적으로 가져오려면 다음과 같은 조건을 충족해야 한다.

1. 웹로그 분석 계정과 애드워즈 계정의 연결

2. 웹로그 분석 계정에서 데이터 공유 사용

3. 애드워즈 계정에서 자동 태그 추가를 사용

4. 유형 단위로 볼 때 애드워즈 광고에서 웹로그 분석 목표 또는 거래로 실제 트래픽이 유입되고 있음

2. 목표를 가져오는 방법은 다음과 같다.

1. 애드워즈 계정에서 Conversion 페이지로 이동하면 목표와 거래를 연결할 수 있다는 알림 메시지가 표시된다. 웹로그 분석 데이터를 애드워즈로 가져오려면 최대 2일이 걸릴 수 있다.

2. Conversion Tracking 표에서 Import from Google Analytics를 클릭한다.

3. 목록에서 가져올 목표 또는 거래를 선택한다.

4. 표 하단의 Import 버튼을 클릭한다.

3. Import를 클릭한 날부터 애드워즈 전환추적에서 웹로그 분석 계정의 데이터를 가져오기 시작한다. 이 날짜 이전의 데이터 기록은 전환추적에 추가되지 않는다. 약 2일 이내에 전환추적 페이지와 애드워즈 보고서에 목표와 전환 데이터가 함께 표시된다.

4. 웹로그 분석에서 애드워즈 전환추적으로 목표를 가져오면 웹로그 분석에서 사용되는 이름이 목표 이름으로 표시되고, 그 뒤에 보기 이름이 괄호 안에 표시된다.

5. 가져온 웹로그 분석 목표에서는 전환 확인 기간이 30일이다. 이는 클릭 후 30일 이내에 발생한 전환만 애드워즈로 가져올 수 있다는 것을 의미한다. 가져온 웹로그 분석 목표 역시 마지막 간접 클릭 기여 모델을 사용한다. 따라서 전환 이전에 클릭한 마지막 채널이 애드워즈인 경우의 전환만 가져올 수 있다.

6. 애드워즈 전환추적과 웹로그 분석을 연결한 후 두 기능의 연계 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 전환추적과 Google 웹로그 분석을 읽어보시오.

7. 애드워즈 전환추적과 Google 웹로그 분석의 전환 통계에서 데이터 불일치가 발생하는 이유에 대해 자세히 알아볼 수 있다.

1. 웹로그 분석 보기로 애드워즈 데이터를 가져오는 방법은 다음과 같다.

1. http://www.google.com/analytics/에서 웹로그 분석 계정에 로그인한다.

2. 페이지 우측 상단에 있는 관리 탭을 클릭한다.

3. 계정, 속성 및 보기를 선택한다.

4. 보기 설정을 클릭한다.

5. 애드워즈 가져오기 및 내보내기 설정에서 데이터를 가져올 애드워즈 계정을 선택한다.

6. 적용 버튼을 클릭한다.

2. Google 웹로그 분석 인터페이스 상에서 ‘애드워즈 데이터 가져오기'항목을 찾을 수 없으므로 다음에 확인하기로 한다.

1. 참고 : Help Center에서 확인하려면 클릭

1. 자동 태그 추가는 직접 태그 추가에 비해 다음과 같은 여러 이점이 있다.

1. 도착 URL마다 태그를 직접 추가하지 않아도 된다.

2. URL마다 직접 태그를 추가할 경우 발생할 수 있는 오류를 예방할 수 있다.

3. 직접 태그 추가와 자동 태그 추가를 모두 사용하면 데이터 불일치가 발생한다.

4. 자동 태그 추가를 통해서만 애드워즈 전환추적에 웹로그 분석 목표 및 거래를 가져올 수 있다.

5. 자동 태그 추가를 사용하면 Google 웹로그 분석에서 보다 자세한 보고서를 확인할 수 있다(아래 참조).

2. 자동 태그 추가 및 수동 태그 추가 보고서 비교

1. 수동 태그 추가는 애드워즈에서 방문수와 관련하여 다음과 같이 5개의 측정기준 데이터만 제공한다.

1. 캠페인

2. 소스

3. 매체(캠페인 추적)

4. 콘텐츠(광고)

5. 키워드

2. 반면 자동 태그 추가는 위의 측정기준 5개 이외에도 다음과 같은 여러 개의 측정기준을 제공한다.

1. 검색어 일치 유형(키워드와 검색어가 실제로 일치한 방식y)

2. 광고그룹(키워드/광고 및 클릭과 연결된 광고그룹)

3. 도착 URL(애드워즈 도착 URL)

4. 광고 형식(텍스트, 디스플레이, 동영상)

5. 광고 게재 네트워크(Google 검색)

6. 게재위치 도메인(디스플레이 네트워크에서 광고가 게재된 도메인)

7. 애드워즈 고객 ID(애드워즈 계정에 할당된 세 자리의 고유한 숫자)

3. 자동 태그 추가를 사용할 경우 수동 태그 추가에서는 제공하지 않는 일부 추가 보고서에 대한 상세한 데이터를 확인할 수 있습니다.

1. 시간대

2. 게재위치(디스플레이 네트워크에서 광고가 게재된 위치)

3. 키워드 게재순위(Google 검색에서 광고가 게재도순위)

4. 수동 태그 추가를 사용하고 있는지 확인하는 방법

1. 애드워즈 계정에서 Campaigns 탭을 연 다음 Dimensions 탭을 클릭하고, View 메뉴에서 Destination URL을 클릭한다.

2. 도착(Destination) URL에 다음과 같은 검색어 매개변수가 하나 이상 포함되어 있으면 수동 태그 추가를 사용하고 있는 것이다.

1. utm_source

2. utm_medium

3. utm_campaign

4. utm_content

5. utm_term

3. 예를 들어 도착 URL이 www.example.com인 경우 수동으로 태그를 추가한 URL은 다음과 같은 형태가 된다.

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=camp1&utm_term=keyword&utmcontent=creative